Introducción a la Regulación de la SIC en el Contexto Político Colombiano
La emisión de la Circular Externa 002 de 2026 por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) representa un paso crucial en la política de Colombia, particularmente en la manera en que se manejan los datos personales durante las campañas electorales.
Este documento no solo redefine cómo los partidos políticos, candidatos y empresas de marketing electoral deben operar, sino que también garantiza los derechos fundamentales de los ciudadanos al establecer límites claros a prácticas invasivas.
Este movimiento no es solo un acierto en la administración de datos, sino una reafirmación del compromiso del país con la transparencia y la protección de datos personales en el marco democrático.
Antecedentes de la Circular 002 de 2026
La SIC, actuando como la Autoridad Nacional de Protección de Datos Personales en Colombia, ha establecido una serie de instrucciones claras y vinculantes. Emitida el 19 de enero de 2026, la circular asegura que los principios básicos delineados por la Ley 1581 de 2012, conocida como la Ley de Habeas Data, y el Decreto 1074 de 2015 se cumplan sin excepción durante los procesos electorales.
La regulación está dirigida a partidos y movimientos políticos, candidatos, campañas electorales y empresas de marketing que podrÍan involucrarse en la recolección de información personal durante las elecciones.
Este no es un intento de control arbitrario, sino una respuesta necesaria a la creciente intrusión en la privacidad que han significado las campañas digitales y el uso desmedido de big data para influir en los votantes.
Los Principios Fundamentales de la Nueva Regulación
- Autorización previa: Un principio inamovible en la circular es que los datos personales no deben ser recolectados, almacenados o utilizados sin un consentimiento claro, expreso e informado de los titulares.
- Restricciones en comunicación masiva: Las campañas políticas y los partidos no pueden incluir a las personas en grupos de mensajería instantánea, listas de difusión o envíos masivos sin un consentimiento explícito del destinatario.
- Protección de datos sensibles: El tratamiento de datos sensibles, como la orientación política y otras formas de información personal, está rigurosamente prohibido sin la autorización autorizada del titular.
- Transparencia en el uso de inteligencia artificial: Las campañas deben ser totalmente transparentes sobre cómo se utiliza la segmentación de audiencias y herramientas de inteligencia artificial. Esto incluye detalles sobre la fuente de obtención de datos y los criterios usados para enviar mensajes políticos.
- Derechos de rectificación y supresión de datos: Los ciudadanos tienen derecho a acceder, corregir y solicitar la eliminación de sus datos personales de manera fácil y efectiva.
Impacto en las Campañas Electorales y Cambios Estrategicos
En la práctica, esta regulación demandará un cambio significativo en la forma en que se ejecutan las campañas electorales en Colombia. Las estrategias tradicionales que dependían de compra masiva de bases de datos y el envío no consensuado de información deberán adaptarse a este nuevo paradigma basado en el consentimiento informado.
Las campañas ahora deben priorizar métodos de contacto más explícitos y centrados en quienes hayan manifestado interés voluntario, empujando a un modelo más ético de comunicación opt-in. Esto no significa solo un cambio en la táctica, sino también una oportunidad para que las campañas mejoren la calidad de su mensaje para atraer a electores de manera genuina.
Reto de Cumplimiento y Balance en la Política Colombiana
Cumplir con las estipulaciones de la Circular 002 demandará inversiones en tecnologías de gestión de datos y formación interna en protección de datos personales. Campañas más pequeñas y con menos recursos pueden encontrar que la infraestructura de cumplimiento necesario resulta retadora, creando un posible desequilibrio competitivo.
No obstante, esta regulación también abre las puertas a una mayor innovación en el uso de medios masivos tradicionales y digitales. Con un enfoque renovado en la calidad del mensaje y la creatividad, las campañas tienen la oportunidad de diferenciarse a través de contenido de alto valor y significativo para el electorado.
Reflexiones sobre el Futuro de la Política en Colombia
En conclusión, la Circular 002 de 2026 es más que una mera normativa; es un reflejo de cómo la Política en Colombia está evolucionando para adaptarse a los tiempos modernos y a postulados democráticos más justos y transparentes.
En un mundo donde la información y su uso indiscriminado son armas poderosas, garantizar la privacidad y el consentimiento se vuelve esencial para la preservación de una sociedad libre y equitativa.
Esta circular servirá como un barómetro para medir si nuestras campañas electorales del futuro, respaldadas por el poder de big data y digitalización, pueden coexistir con el respeto a los derechos fundamentales. La regulación de la SIC pone la vara alta para asegurar un equilibrio ético en el juego político.
